近年来，青年日益成为文旅消费的主力群体，凭借受众范围广、传播效应快、消费能力强等优势正在重塑文旅消费市场格局。文旅消费场景兼具文化体验与旅游观光，不仅涵盖博物馆、美术馆、艺术馆等传统知识型空间，更加速向演艺消费、主题乐园、新奇体验、科普教育等多元业态延伸。
日前，上海市青少年研究中心联合爱文亿发布《2025上海文旅场景消费报告》，报告由《魔都逛馆实录》与《上海打卡盘点》组成，关注年轻人以文博场馆为承载的“体验”消费、以演艺经济为代表的“悦己”消费崛起趋势。报告显示，年轻人文旅消费正从传统功能满足向追求情绪价值与个性表达的代际需求跃迁。
该数据报告由上海市青少年研究中心旗下的有数数据创新实验室，运用爱文亿2024年4月15日—2025年2月28日的平台消费大数据分析形成。该实验室联合互联网头部企业创设，重点聚焦青年在消费、文化、社交等数字场域中的消费痕迹和行为轨迹，持续发布系列数据产品。
《魔都逛馆实录》聚焦年轻人在沪文博艺术场馆消费
文博艺术场馆承载历史、传承文化，也是重要的城市公共文化空间。当前，它们通过创新融合，将历史记忆、艺术表达与空间体验转化为集情绪疗愈、审美体验、城市认同等于一体的复合型文化载体，符合年轻人对“有意义消遣”与“有质感社交”的深层需求。本篇运用爱文亿《博物馆美术馆通票》消费数据分析得出。
“为馆赴城”已成年轻人周末出游新趋势
数据显示，年轻人“为了一座馆，奔赴一座城”趋势显著。逛馆青年中，上海占比46.6%，外省市占比53.4%，其中江苏、安徽、浙江分别占比10.8%、6.5%、5.0%。
周末扎堆“下馆子”。近八成青年选择周末出行打卡博物馆、美术馆和艺术馆，周六、周日逛馆青年分别占比43.4%、36.2%。
“90后”“80后”成逛馆中坚。从年龄分布来看，“90后”“80后”逛馆偏好度更高，分别占比37.8%、28.2%，其次是“10后”、占比14.4%。
“90后”对行业主题展馆、前沿科技展馆、感官体验展馆有显著偏好。上海汽车博物馆、上海幻境空间超级元宇宙、上海魔都悬空玻璃艺术馆位列“90后”最喜爱展馆Top3。“90后”逛馆更注重通过互动构建文化认知，人气“出圈”展馆特色鲜明、形式活泼，既挖掘如“汽车百年发展”等行业独特主题，又借力科技赋能将历史文化与青年兴趣点巧妙结合，提供沉浸式文化体验场域。
女性更爱出门逛馆。从性别分布来看，女性占比58%，她们偏爱上海汽车博物馆、上海电影博物馆、上海新视艺正和美术馆。男性占比42%，他们偏爱上海汽车博物馆、上海电影博物馆、上海幻境空间超级元宇宙。
“魔都逛馆”成为年轻人的自我策展
上海丰富的文博艺术展馆资源建构了年轻人与海派文化的连接方式，如上海电影博物馆、油罐艺术中心以建筑再生对话历史与现代，又如外滩美术馆、广富林水下博物馆构建美学地标输出社交货币，再如观陶艺术馆、豫园华宝楼转化东方美学赋能艺术体验……年轻人在个性观展中完成自我画像的策展实践，“来上海，看文博大展”日渐深入人心。
上海汽车博物馆、上海电影博物馆、上海观复博物馆、上海琉璃艺术博物馆、上海中国航海博物馆位列最受欢迎博物馆Top5。上海新视艺正和美术馆、上海久事美术馆、上海民生现代美术馆、上海当代艺术博物馆、上海宝龙美术馆为最受欢迎美术馆Top5。上海豫园宝华楼、不存在空间、广富林文化遗址考古遗址展示馆和文化展示馆、上海上空间艺术中心、上海拉法耶文化艺术中心为最受欢迎艺术展馆Top5。（以上统计均未包含上海博物馆消费数据）
Artwalk激活年轻人城市体验和文化消费新潮流
上海高浓度的艺术资源、高频次的艺术交流让艺术回归年轻人日常生活。“漫游外滩源”“漫游淮海路”“漫游滨江”等经典Artwalk线路，串联起从建筑美学、海派器物到国际艺展等多元立体文化场景。年轻人精心规划动线捕捉打卡视角，借社交媒体将漫游体验转化为彰显审美品位的社交货币，在Artwalk中主动参与城市文化构建、深度感知城市与艺术的共生共荣，并将这份体验转化为独特的城市生活方式与文化消费选择。
《上海打卡盘点》聚焦年轻人在沪热门演艺等新型文化消费
上海热门演艺、沉浸剧场、新奇体验、都市乐园等新型文化消费场景多元、分布密集，高浓度、高迭代的文旅供给生态覆盖年轻人社交打卡、情绪价值、仪式感等“悦己”诉求。从空间到体验的“无缝衔接”持续为城市“圈粉”，更是掀起了“入沪连打”等文化消费新潮流。本篇运用爱文亿《畅游上海景区》消费数据分析得出。
外省市青年打卡上海热情更高，“90后”主选互动观演
外省市青年打卡上海热情更高。数据显示，打卡上海的外省市青年占比58.5%，其中江苏、安徽、河南三省青年占比位列前三，分别为11.1%、7.8%、6%。
4-6月为“黄金打卡时间”。数据显示，四个季度打卡上海的青年分别占比12.7%、34.7%、24.1%、28.5%，二季度打卡人数更多。此时上海正处于春夏交接之际，气候舒适性高叠加法定节假日集中，为青年出游提供了较好时间窗口。
“90后”偏好新型文化消费场景、“互动观演”成主流。从年龄分布来看，“80后”“90后”占比分别为36.8%、31.7%，其次为“10后”，占比11.4%。上海海昌海洋世界、上海ERA时空之旅2、上海开心麻花系列演出位列“90后”最喜爱Top3，他们重视游玩中的互动感和参与感，享受松弛感社交场景带来的情绪满足。
女性更爱出门打卡。从性别分布来看，女性更爱出门打卡、占比56%，她们偏爱上海海昌海洋世界、上海野生动物园、上海海洋水族馆。男性占比44%，他们偏爱上海海昌海洋世界、上海ERA时空之旅2、上海海洋水族馆。社会角色和家庭结构转变下，当代女性自我意识不断提升，对休闲体验与健康生活的支付意愿显著增强，文旅消费逐渐成为一种自我犒赏机制与情绪管理载体。
“演艺消费”成年轻人追寻精神疗愈与圈层社交的热门选择
上海演艺消费存在明显的集聚优势，灵活多样的演出形式和多元创新的演出内容带给年轻人全新观演体验。最受欢迎演艺类Top5分别为：上海ERA时空之旅2、上海千古情、上海开心麻花系列演出、品欢脱口秀演出、上海SAGA光明之城演出。
演艺经济具有高度创意性与独特文化性，也是情绪经济体系下的高附加值领域，其将消费重心从功能与品质属性，延伸到“情绪价值”的提供。当下观演热潮兴起，既是年轻人对艺术内容与文化偶像纯粹热爱的体现，也折射出其对精神疗愈与圈层社交的深层需求，成为年轻人精神生活新刚需与身份构建的重要标签。
主题乐园、新奇体验成“95后”参与互动与个性表达新场域
主题乐园与新奇体验类项目在用户选择中呈现显著偏好，兑换比例分别为30%、20%，折射年轻人从“观光”向“体验”的文化消费转型趋势。“主题乐园”主要覆盖海洋科普、城市地标等，满足年轻人对互动体验的需求。上海海昌海洋世界、上海野生动物园、上海海洋水族馆位列最受欢迎主题乐园Top3。日前发布的《2025城市青年旅行消费报告》显示，在旅行偏好上，18-30岁的年轻人对主题公园的偏好程度远高于其他旅游类型主题。“新奇体验”主要覆盖光影科技、元宇宙等前沿业态，回应年轻人对虚实共生体验的追求。上海魔都悬空玻璃艺术馆、上海幻境空间超级元宇宙、上海元宇宙奇幻世界位列最受欢迎新奇体验Top3。
亲子家庭更偏好寓教于乐的文旅新体验
随着“90后”成为育儿主力，年轻家庭的亲子出行需求更偏好兼顾娱乐与教育的项目，在寓教于乐的共时体验中收获高质量陪伴。亲子家庭最喜欢的景区 Top5 分别为：上海海昌海洋世界、上海野生动物园、上海长风海洋世界、蓝精灵乐园·世茂精灵之城主题乐园、上海万达汽车乐园。Top1-3均以动物生态为核心展示内容，“动物+娱乐+教育”的文旅矩阵精准契合亲子家庭出游需求。Top4-5两者分别绑定“蓝精灵”“汽车”强IP，通过高还原度的布景、音效、灯光等营造沉浸式体验。同时，其周边餐饮、购物等业态丰富，满足亲子家庭出游需求。
