2025世界赛艇锦标赛将于9月21日至28日在上海市水上运动中心举办，是世界赛艇顶级赛事首次落户中国，也是今年上海举办规格最高的国际体育赛事。
在此背景下，让体育与商业联动，在夏日的汗水中激发消费活力，由市体育局与百联集团联合主办的2025赛艇世锦赛“艇进酷夏”暨百联酷夏潮流节主题活动今天在沪举办。百联集团将通过场景创新、服务升级等，持续放大国际顶级体育赛事在沪溢出效应。
记者获悉，作为2025“上海之夏”国际消费季10大标杆活动，世界赛艇锦标赛预计将吸引约60个国家的顶尖运动员与超1200名运动健儿共赴申城，劈波斩浪。而“BAILIAN VIBE·百联酷夏潮流节”作为“上海之夏”城市定制活动，在市体育局的指导下积极与标杆活动IP强强联合，碰撞出的化学反应将为“上海之夏”国际消费季增添更多充满想象的消费活力。
以赛为媒，体育消费“全力开桨”
从黄金水道到消费蓝海，百联以“艇进酷夏”之姿破壁商旅文体展，打造沉浸式体育消费新体验，全面释放酷夏消费潜力。
在“艇进酷夏”全周期主题营销中，百联集团联动旗下成员企业推出“看赛艇·逛百联”等系列票证联动营销，凭赛事相关票证，各国运动员、赛事工作人员与来自世界各地的观赛者，可在全市商圈百联商业体领取BAILIAN Gift Card，便捷感受“上海之夏”的消费魅力。
记者获悉，百联青浦奥莱作为赛场周边邻近商业地标，将率先推出2025世界赛艇锦标赛专属购物优惠。凭赛艇世锦赛相关证件，除了领取BAILIAN Gift Card，还能免费获得为赛艇世锦赛特别定制的到店礼，如当日消费满5000元及以上，更可获赠价值200元餐饮券一份。在百联青浦奥莱的外广场上，为赛艇世锦赛定制的赛艇文化艺术装置也将与国际友人、广大市民、体育爱好者们见面。
应对“上海之夏”期间体育消费热，百联旗下成员企业也频出新招。百联股份打造2025畅玩运动季，围绕解压来赛、会员来赛、玩购来赛、大牌来赛等主题，将体育热情转化为消费动能。
7月18日至8月10日在第一八佰伴、百联又一城、百联西郊、百联南方四家门店，开展躲避球巡回赛及夜场运动派对。期间，新注册百联通会员可获100-10元运动品类专享券一张；百联通会员无感积分成功可获包含运动、品类等在内500-50元百联消费券。同时，联动李宁、GOLF、安踏等头部体育类品牌商，在会员权益端口，加大好礼放送力度。
百联旗下地标商业体为“上海之夏”大流量做好了全方位准备，积极焕新重点品类区域，全力承接大流量。第一八佰伴运动区全新开业，配合市体育局主办的城市业余联赛上海市职工健身汇，每周末的系列运动沙龙课程活力上演。第一百货运动区日前也全新亮相，带来大牌周、会员日、满减券、徒步日等六大内容；三联公司作为百联旗下专业专卖，“上海之夏”期间吴良材南新雅店开展运动镜片品牌联合沙龙，以专业验光与运动眼镜试戴体验，助力清晰奔跑每一步。
入境消费再升级，向世界递出“百联名片”
在上海入境消费增长势头的驱动下，百联集团聚焦入境消费升级、特色服务创新等维度，秉持“让全球旅客好来、好玩、好购”，与全球旅客共赴酷夏狂欢。
面对暑期入境客流高峰，百联集团全面上线“i百联小程序全球版”，率先入驻“入境通Easy Go”平台，实现英文界面、LBS定位导航、外卡支付、离境退税等一站式服务体验。通过百联消费券组合券包、“Touch-Care”专属外宾服务等权益打通从逛到买、从线上到线下的无界流程，助力海外来沪客流转化为城市消费新力量。并联合旗下多家成员企业推出“离境退税消费满额赠上海之夏BAILIAN Gift Card”促消费举措。
百联集团旗下第一八佰伴作为首批三个“全市集中退付点”之一，“上海之夏”期间于5楼卡票中心设立离境退税“即买即退”全市集中退付点，提供“全市退付”服务，助力实现“即买即退、即退即付”的全流程便捷体验。青浦奥莱作为全市首批离境退税“即买即退”三家试点门店之一，据悉，2025年上半年“即买即退”销售额较去年同期增长28倍。
在“上海之夏”国际消费季大平台下，百联集团以赛为媒，通过消费新场景共创实现商业价值共享。满足消费者多元化、精细化需求，双向激活入境消费与本地消费。
