国潮风起，汉字作为承载数千年文明的符号，正以新颖的姿态进入品牌营销的版图。然而，近期某奶茶品牌却因在包装上印刷有歧义的生僻字，引发争议。
生僻字是汉字宝库中珍贵的“矿石”，具有很高的文化价值，具有记载岁月变迁的历史价值、承载民俗风情的社会价值、展现语言信息的学术价值。生僻字的确能凭借其神秘感满足大众猎奇心理，有吸引眼球的功能，但商家不能只图一时之流量，“为猎奇而生僻”，将其随意加入到品牌营销中，更不能弄巧成拙，引发负面效应，而应将文化价值与商业价值有效结合，突出品牌营销的正向引导。
如何让品牌文化营销走出猎奇怪圈？首先，要选择与品牌风格强关联的字，而非单纯追求“冷门”。其次，不止于单单印刷生僻字，可以通过谐音、一语双关、象形等手段，巧用生僻字，帮助消费者加深品牌印象。最后，尊重地域文化差异，全面调研规避字词可能存在的歧义。
商家想要利用生僻字营销，必须要做足功课，深挖其背后的文化底蕴，优先选择具有积极价值取向、能引发正能量共鸣的文字，才能助力品牌差异化竞争，有效地完成文化价值与商业价值的完美相融。希望未来的品牌营销中，多一些创新创意的“金点子”，少一些投机取巧的“小机灵”。（本文来源：经济日报 作者：赵田格格）
